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农村消费夯实市场基础四大利好助涨家电企业业绩

文章来源: 发布时间:2019-6-10

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农村消费夯实市场基础 四大利好助涨家电企业业绩

2010-02-06 09:31:00

来源:新浪

 

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家用电器行业是中国制造业的重要组成,在国民经济中扮演重要角色。到目前为止,家电行业 仍然是快速增长的行业之一。   2009年,家电工业 销售产值同比增长在8月“转正”,1-11月同比增长0.75%。我们预计经历过

家用电器行业是中国制造业的重要组成,在国民经济中扮演重要角色。到目前为止,家电行业 仍然是快速增长的行业之一。

2009年,家电工业 销售产值同比增长在8月“转正”,1-11月同比增长0.75%。我们预计经历过金融危机的短暂冲击之后,2010年家电销售产值将初步恢复到危机之前的水平,同比增长将超过12%,未来3年家电行业将升级与普及并行,保持在一个较快发展的阶段,年平均增长约10-15%。

癫痫病有效的治疗方法有哪些优惠政策加速农村家电普及消费 

中国家电市场未来增长空间巨大,主要体现在两个方面:靠前是普及率。由于中国存在独特的城乡二元结构,城市居民的收入水平是农村居民的3-4倍,家电在城市的普及速度和水平都要远远高于农村部门。目前城市居民家电普及率已经接近发达国家水平,部分城市甚至超过。

但是中国城市化水平只有46%,而广大农村家电的普及率还很低,水平也不高,2007年我国农村彩电普及率仅相当于城镇1996年的水平,洗衣机相当于城镇1985年幼儿癫痫的治疗方法都有哪些的水平,空调普及率相当于城镇1995年的水平,农村家电消费普及率过低,直接影响着中国家电的普及率。

第二层面是需求。由于城市人均GDP已经超过5000美元,城市部门的家电消费已经从普及向升级转化,即城市居民的家电消费需求将迎来第二次革命;而农村部门的人均GDP只有1000多美元,在农村部门的家电消费更多是普及型消费,即是看小儿癫痫病需要多少钱家电消费的靠前次革命。总体而言,在城市升级型需求和农村普及型需求的“两次革命”的共同推动下,家电行业仍将持续增长。

“四个轮子”助推行业快速上行 

靠前,中国家电行业2010年快速增长可期。国家统计局数据显示,2009年受金融危机的影响,占总销量约三成的出口市场大幅放缓,家电市场总体较为低迷。在城市消费升级、农村普及消费和出口复苏的三大因素提振下,中国家电市场将按照此前的上升轨迹,继续保持上行走势。2010年,家电工业产值预计同比增长12.5%,销售产值预计同比12%。

第二,优惠政策加速农村家电普及消费。为了应对金融危机,政府出台了经济刺激方案,其中就包括“家电下患上癫痫病去哪里治疗乡”等惠农政策。自从“家电下乡”等政策实施以来,农村部门的家电消费大幅度增长,政策优惠成为农村家电市场向上的重要诱因。从2009年家电下乡的情况看,河南、四川、湖北、重庆等中西部地区的消费增长规模较大,因此目前农村市场大幅增长的主要动力来自于政策优惠。由于2010年家电下乡政策仍将持续,并出台提高限价水平、增加新品种等更多的优惠措施,因此2010年农村的家电市场仍然是向好的行情,农村家电普及的步伐会加速。

第三,出口复苏是家电行业的又一利好。我国是世界上较大的家电生产制造大国,也是一个家电出口大国,彩电、冰箱、洗衣机、手机的出口量都居世界靠前。由于中国家电出口比重较大,国际市场需求复苏对家电行业的发展至关重要。我们认为,虽然全球经济复苏较为缓慢,但是全球经济复苏的趋势已经确定,欧美等经济体2010年上半年将是一个补库存的阶段,而且从消费数据看,消费是发达国家经济复苏的重要推力,鉴此,欧美市场对2010年化工、电子和家电需求将水涨船高,直接扩大对中国家用电器的出口需求。因此,中国家电出口将稳步回升,对家电行业是一大利好。预计2010年,家电出口将保持较高的增长态势,彩电出口平稳增长,冰箱、洗衣机和空调同比增长将超过10%,但可能无法恢复到2008年年底的水平。

第四,液晶电视的普及将会引发城镇部门彩电消费的革命性变化,彩电行业将出现一轮升级换代引发的上涨行情。2009年靠前季度液晶彩电 零售量首次超过CRT彩电,国内企业面临产品线转型,加大了液晶产品线布局,2009年国内宣布投资建设的7.5代以上的生产线已经多达7条,预计未来几年国内在薄膜晶体管液晶显示器生产线的投资将不少于2000亿元,这也显示了业界对液晶与平板电视的信心。从较近几年的城镇家电消费看,液晶电视是彩电销售中增长较快的品种。我们预计,未来几年内,城镇部门(一线城市至三四线城市)将进行一场CRT彩电升级为平板(主要是液晶)电视的大升级。

另外,2008年小家电 收入实现112%的增长。2009年受金融危机和收入预期下降影响,行业出现停滞。但2010年随着经济的复苏,小家电依然会保持较快发展。根据美国和英国的经验,小家电的收入弹性更大,随着收入水平的提高,小家电的需求将进一步提高。据研究,小家电市场可能超过3500亿元。

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