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景德镇瓷都王朝的黯然背影和转轨之路

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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景德镇:瓷都王朝的黯然背影和转轨之路

2013-08-27 09:29:40

来源:互联网

 

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“长期以来,景德镇瓷器陷入了营销困局,这种全国摆地摊式的展销如今确实该停下来了。”昨日,记者采访了多位曾浸淫在大连景德镇瓷展的景德镇瓷商,在连声叹息之后,他们描述了景德镇一个瓷都王朝的黯然背影和转轨之路。

【中国建材网】虽然带着瓷器到处展销的景德镇瓷商身上可能会有一些“灰色的秘密”,不过在这背后则是一个千年瓷都的无奈。“长期以来,景德镇瓷器陷入了营销困局,这种全国摆地摊式的展销如今确实该停下来了。”昨日,记者采访了多位曾浸淫在大连景德镇瓷展的景德镇瓷商,在连声叹息之后,他们描述了景德镇一个瓷都王朝的黯然背影和转轨之路。

摆摊的困局

“景德镇有600多年的官窑历史,形成了一种独有的贡品文化,这种传统逐渐形成了‘包产包销’的思维定势,这也注定了景德镇在市场经济条件下,一度因为“会做不会卖”而出现手足无措的尴尬。”张文韶介绍,上世纪九十年代,景德镇陶瓷业改制,国有陶瓷一统天下的局面被打破,随之出现了遍地开花的小作坊,这在提高景德镇瓷器产量的同时,也给这个瓷器王朝埋下了巨大的隐患。

“一方面,无数的小作坊生产出了良莠不齐的各类瓷器,成本各异,产量巨大;另一方面,没有营销策略的景德镇面对积压成山的瓷中医是怎么治疗癫痫病的器手足无措,仓促之间,他们选择了一条粗放式的营销之路—&mda癫痫病那种方法治疗好sh;去各地跑展销。”张文韶颇为痛心地说,多年以来的各地展销将景德镇瓷器“白如玉、明如镜、薄如纸、声如罄”的高雅形象几乎摧毁殆尽,本来高雅的景德镇瓷器沦为地摊货。

瓷商的反思

与张文韶的反思不同,在大连做瓷器生意的景德镇人周林平则在“出路”上进行了反思。“以我们家为例,之前,本来是为瓷器画画的世家,但十多年前,全国跑展销使得景德镇瓷器销量大增,不管什么品质的瓷器都好卖,烧制瓷器的小作坊很赚钱,所以我们家转而烧制瓷器了。后来,我们发现这样的‘展销之路’只能使得景德镇瓷器越来越迷失,于是几年前,我们就天津哪治疗癫痫病医院比较好悄悄转型了,转而在精品瓷器上下功夫了。”周林平表示,未来,景德镇瓷器的一条出路便是彻底摆脱之前那儿童得了癫痫病应该怎样治疗种地摊式的展销模式,将营销渠道升级,比如转到室内销售,或者开专业门店乃至依托高端会所等营销。

“事实上,随着人们精神生活需求的不断提升,对于景德镇的观赏瓷器是有需求且可能会逐步放大的。但在大连,想要选购这种观赏瓷器却没有一个统一集中的地方。”业内人士建议,景德镇瓷器可以考虑走一条“大卖场”之路,将不同档次的景德镇瓷器,乃至其他产地的观赏瓷集结在一起,形成一个瓷器的“宜家超市”,从而升级销售渠道,提升产品的形象以及附加值,打破“地摊式展销”为这个千年瓷都套上的枷锁。

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